每当公司取名 新品上市前，公司往往聚各方广告行销，或借计算机科技以语音命名、字义命名、功能性命名……最后再在众多难以割舍的"爱"名中，选出独一无二的精典之"名"。命名的好坏并无一定的法则，纵观市场上名声雀起的品牌，有以公司名或人名命之；有以功能性命名；有以外文名直译而成；有以动、植物名命之；有以数字或英文名命之，有以语言谐音之特殊意义命名；有以目标群意识形态命之。

命名方法多种多样，无论是属于哪一类的命名，无一例外，都不脱离以下原则：

(1)好说、好念、顺口；

(2)好记、让人过目不忘；

(3)能被人从众多品牌之中一眼发现；

(4)产品的用途、功能与独特性。小孩起名一目了然；

(5)易引起人的美好联想；

(6)创意富有特色，不与他人雷同。

(7)产品有后劲，有进一步深入开发的可能性；

(8)生产与广告一体化，产品与名称系统化；

(9)商品有格调，有品味；

(10)能获命名及产品取名商标注册权。

公司品牌延伸名称也有限制

很多公司，尤其是老板，在给产品起名字的时候，太注重自己的感受，而忽略了产品其实是给别人造的，是要卖给别人的。别人要这个产品，他必须要对品牌有好感，公司要考虑这个品牌名称给他的感受，而不是要考虑老板自己的感受。

 品牌延伸名称也有限制

另外还有一个问题，由于公司过多的自我认同，忽略了在市场上成长的时间。为什么这么说呢？第一，你的名称是不是像你的产品？比如说我生产的是食品，结果起的名字怎么听都像是药品，这就是起名称的失误了。食品的名称与产品的关联性要求更高。

因为一说到大师傅，大家的脑子里肯定是一个男厨师的形象。所以消费者完全是从他们的情感来接受品牌名称的。第三，我们的产品是分感性和理性的。比如说冰淇淋、饮料等快速消费品是很感性的产品，如果感性产品要起一个非常理性的名字，消费者也不容易接受。比如不能说三菱重工是卖啤酒的，啤酒是感性产品，而三菱重工则是一个非常理性的词，从理性往感性过渡是非常难的。

公司命名技巧

1、公司名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的"四通"，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。
　　
2、公司名称要响亮，易于上口。如"麦当劳"三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。
　
3、 公司名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。

4、公司名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该公司的名称"CoCa-CoLa"直译过去,于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。
　
5、公司名称应符合公司理念、服务宗旨，这样有助于公司形象的塑造。如蓝鸟大厦的"蓝鸟"两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了"蓝鸟之情"，从而树立起良好的公司形象。
　　
6、公司名称应具备自己的独特性。具有个性的公司名称可避免与别公司名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对公司的印象。
　　
7、公司名称要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限公司的"金利来"原来叫"金狮"，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有"金输"的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将"金狮（GOLDLION）"改为"金利来"意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的公司谁不喜欢，谁不乐意与之效交往呢！　

8、公司名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。
　　
总之，判断一个公司名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。公司名称应当是"音、形、意"的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。