产品取好名字,会让你的产品更畅销,如今一个大公司在发布自己的产品时候,对产品的名称要求越越高,因为名称的确对他们的产品发展带来了很大的利益。下面我们一起来看看如何给自己的产品起个有吸引力的产品了。 在日常消费中,那些有名的商产品号常常为人们所熟知所追求,有时竟有些迷信和成份。虽然对某种牌子的印象从根本上讲,取决于产品质量,然而产品名称的宣传效果不能忽视。 大众为产品取名实际上是选择适当的词或文字来代表商品。对消费者而言,产品名称是引起其心理活动的刺激信号,它的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。 给产品取个“美名”,不仅会给产品本身增值,而且还会成为市场畅销的卖点。也就是说,好产品命名,既增值又畅销。但产品的命名不是随心所欲的,它有章可循,要遵循一定的原则。如果产品命名不当,很可能给企业带来损失。因此产品命名要注意忌讳。 产品起名原则: 1、 命名的原则。美孚石油公司商品名称的确立,花费了40万美元,调查了55个国家的语言,编写了一万多个用罗马字组成的商标后才定了下来。
2、产品名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处,从而通过视觉的刺激,使消费者产生对产品、对企业认知的需求。 5、产品名称应注意民族习惯的差异性,这样树立企业形象才更有效,更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同,产品的命名更应慎之又慎。 6、产品名称要符合大众心理,能激发消费者的购买动机,使企业形象的树立有一个立足点。这是产品最需要注意的问题。比如,香料以玫瑰命名,香上加香;而"内衣"则不宜用"玫瑰"命名,因为玫瑰带刺,穿上这种牌子的内衣,会使人产生一种如芒刺背的联想。
1、根据商品制作工艺和商品主要成份命名,以引起消费者对其质量产生信赖感。如"二锅头酒"、"珍珠口服液"。等。 2、 以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名,以引起人们对商品的好感。如"富康"汽车使人致富:"金利来"领带给人带来滚滚财源。 3、 以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名,可以引起人们对商品的注意与好感,并追求某种象征意义。如"宝马"牌汽车、"雪莲"牌毛衣等。
4、以企业名称命名。这种以企业名称命名的产品,突出了商品生产者的字号和信誉,能加深消费者对企业的认识,有助于突出产品形象,以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如,索尼、日立、东芝等,都是以企业名称作为产品的名称的典范。 6、根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者,或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如,张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。 7、以杜撰的词语命名。以别出心裁,不含意思的词语打破商品名称表意的惯例,达到异乎寻常地引人注目的效果。如"柯达"胶卷,"TDK"磁带等。
1、随便使用缩略语
3、忌与其它产品相仿
当然,奔驰、宝马能达到这种高度,与其名字始终如一的做法关系密切。奔驰可以是C级、E级,也可以是S级,但它始终叫奔驰;宝马可以是3系、5系,也可以是7系,但它始终是宝马。 开始的时候,模仿一点,套些近乎可能会有好处,但当企业发展到一定阶段的时候,可能就弊大于利了。产品同质化的今天,没有个性和特点便很难有出路。(袁涛)
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